La Escuela de Postgrado de Marketing y Desarrollo Empresarial de la Escuela Superior de Economía de la Universidad Nacional de Investigación, con el apoyo de ROCKWOOL, organizó una mesa redonda “Adaptación de la empresa al estancamiento prolongado. ¿Sobrevivir y / o asegurar un crecimiento a largo plazo en el futuro? con la participación de los principales expertos en la industria de la construcción. Como parte del evento, la directora de marketing y desarrollo estratégico de ROCKWOOL Rusia, Irina Sadchikova, habló sobre la experiencia de hacer negocios de manera eficaz en situaciones de crisis y las previsiones para el desarrollo de la industria de la construcción.
En su discurso, Irina Sadchikova dijo que durante 9 meses de 2016, los precios del petróleo cayeron de $ 54,4 a $ 39,7 por barril, la actividad de la construcción mostró una caída del 4,5% y el volumen de viviendas disminuyó un 5,5%. Sin embargo, la mayoría de los expertos pronostican un ligero crecimiento del PIB el próximo año, en torno al 1-1,5%. Dado que la economía ya ha sufrido las sanciones y el bajo precio del petróleo y se ha adaptado a las condiciones actuales, esto no sucederá por segunda vez.
Dado que la industria de la construcción depende directamente del estado de la economía, sujeta al crecimiento, la segunda mitad de 2017 puede mejorar, y luego en 2018 podemos esperar una dinámica positiva, pero el volumen de construcción volverá al nivel anterior a la crisis en alrededor de 2020.
Según Irina Sadchikova, “el poder positivo de las situaciones difíciles” radica en que permite evaluar las actividades de la empresa desde el exterior y organizar el trabajo de manera más eficiente.
Así, la empresa ROCKWOOL se adapta a las condiciones actuales, aprovechando la experiencia de la crisis pasada y la experiencia mundial de las divisiones, y cuenta con varios escenarios de desarrollo y un modelo que permite cambios rápidos.
Se presta mucha atención al control financiero, que permite mantener el nivel de deudas al nivel anterior a la crisis. La transición máxima a los proveedores rusos, así como la introducción de nuevas tecnologías de producción, compensaron seriamente la inflación de las materias primas. También se optimizó el portafolio de productos dividiéndolos en varias categorías, lo que permitió atraer nuevos consumidores.
Irina Sadchikova señaló: “A largo plazo, existe un potencial significativo de crecimiento en el mercado de la construcción ruso, cuyo principal impulsor es la provisión de viviendas a la población: por ejemplo, un ruso tiene 24 m² y un alemán - 42 m². Además, las grandes oportunidades para el desarrollo del mercado están asociadas con el hecho de que alrededor del 60-80% del parque de viviendas existente requiere reconstrucción.
Igor Kolynin, Director de Marketing de STD Petrovich, también habló en la mesa redonda con el tema “El comercio minorista, tal como lo conocemos, dejará de existir” y compartió su experiencia de introducir un enfoque omnicanal en la interacción con los clientes. Y la directora comercial de Stroydepo Svetlana Prytkova habló sobre “Reestructuración empresarial y desapego de gigantes internacionales en un mercado estancado”.
Acerca de la compañía
La división ROCKWOOL CIS forma parte del grupo de empresas ROCKWOOL, líder mundial en soluciones de lana de roca. Los productos se utilizan para aislamiento, aislamiento acústico y protección contra incendios y están destinados a todo tipo de edificios y estructuras, así como a la construcción naval y equipos industriales. ROCKWOOL brinda servicios de consultoría en el campo de la eficiencia energética de los edificios, suministra soluciones de sistemas para aislamiento de fachadas, cubiertas y protección contra incendios, paneles decorativos para fachadas, falsos techos acústicos, barreras acústicas para proteger contra el ruido de la carretera y paneles antivibración para ferrocarriles,suelo artificial para el cultivo de hortalizas y flores.
ROCKWOOL fue fundada en 1909 y tiene su sede en Dinamarca. ROCKWOOL posee 28 fábricas en Europa, América del Norte y Asia. El personal cuenta con más de 10,000 especialistas. Las instalaciones de producción rusas ROCKWOOL están ubicadas en Zheleznodorozhny, región de Moscú, Vyborg, región de Leningrado, Troitsk, región de Chelyabinsk y SEZ "Alabuga" (República de Tartaristán).
Sitios: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
