El edificio fue erigido en el sitio de una estructura de la década de 1960, hay otras estructuras modernas alrededor, pero la escena es un área protegida del distrito de Soho, y hay monumentos arquitectónicos cercanos. El proyecto tiene en cuenta tal ambigüedad del entorno: por un lado, la escala y las proporciones de las fachadas se coordinan con las casas adosadas vecinas en el estilo georgiano, por otro lado, se enfatizan los materiales y detalles modernos para ellos.
La fachada principal tiene grandes superficies de acristalamiento en caliza y marcos de vidrio verde. A lo largo de su borde inferior hay una obra de arte multimedia de Cinimod Studio: una "empalizada" hecha de LED, que recuerda a las vallas de las casas de Londres, reacciona con su parpadeo al movimiento de los transeúntes.
La fachada trasera no parece menos impresionante: sobre el fondo de ladrillo blanco se colocan "ventanales", aberturas de ventanas rectangulares en marcos de metal que sobresalen del plano de la pared.
Los niveles superiores del edificio de 7 pisos se alejan de la línea roja y son terrazas acristaladas con vistas al paisaje de la azotea del Soho.
La mayoría de los elementos del proyecto están destinados a fortalecer la conexión entre el interior y la bulliciosa vida callejera del centro de Londres.
El área total del edificio es de 3.065 m2, el presupuesto de construcción es de 9.5 millones de libras.
N. F.
