El autor de este proyecto es Rem Koolhaas, quien encarnó las ambiciosas ideas de la corporación en formas concretas.
En un área de 82,000 sq. m, a sólo tres kilómetros del Coliseo y el Foro, aparecerá un centro multifuncional en 2008, que unirá un complejo de oficinas, tiendas, restaurantes, instalaciones de ocio e instituciones culturales. La mayoría de ellos funcionará las 24 horas, los 7 días de la semana.
El nuevo Mercati Generali estará formado por la Gran Mediateca (una enorme librería, una biblioteca pública equipada con la última tecnología, un centro de congresos), Modern Thermal (gimnasios, tiendas de artículos deportivos, etc.), la Ciudad de los Gustos (un variedad de restaurantes y mercado de alimentos), Resinto (mercados, galerías de arte, alrededor de un centenar de boutiques), así como un cine, teatros, centro de transmisión y discotecas.
El alcalde Walter Veltroni dijo que Mercati Generali se convertirá en el Covent Garden de Roma, un lugar donde todos pueden encontrar entretenimiento a su gusto, incluido un nivel cultural muy alto.
