La fachada del complejo de Kring está cortada con aberturas redondas en marcos "telescópicos". Están diseñados para representar ondas de sonido divergentes, y el bloque rectangular del edificio en sí es un enorme sistema de altavoces. Al mismo tiempo, los arquitectos se inspiraron en el cuadro "La noche estrellada" de Vincent van Gogh, tratando de convertir la pared del edificio en su versión abstracta.
En el interior, en un enorme atrio blanco, atravesado en diferentes direcciones por conductos-pasillos, el tema de las ondas sonoras continúa en diferentes escalas. El edificio alberga espacios para diversas instalaciones de medios, conferencias y eventos sociales. Pero el propósito principal del edificio es muy utilitario: es un showroom de la empresa promotora GumHo (Kumho E&C), que exhibe modelos de apartamentos en sus nuevos edificios en el segundo piso del centro. La construcción para este propósito de todo un edificio diseñado por destacados arquitectos surcoreanos estaba justificada, ya que esta empresa se posiciona no solo como promotora, sino como vendedora de un “estilo de vida”.
Se acaba de planificar otro complejo de medios en el Lejano Oriente: junto a la oficina de OMA en Shenzhen, se erigirá la sede del Shenzen Media Group. Esta torre de 180 m de altura albergará estudios de grabación y televisión, salas técnicas y oficinas. El espacio interior del edificio estará unido por un "atrio ecológico", en parte con vistas a la fachada y llevando la luz del sol al interior del edificio.
