El complejo Chungha está ubicado en Gangnam, uno de los distritos más de moda del Seúl moderno, y de hecho de toda Corea del Sur: aquí conviven hoteles caros con boutiques y restaurantes de moda. Y si antes Gangnam era sinónimo de chic solo para los residentes locales, entonces durante el año pasado la fama de la zona se ha vuelto verdaderamente internacional gracias a la canción "Gangnam Style" (en la transcripción inglesa Gangnam se escribe como Gangnam). Este golpe es tan conocido que los arquitectos de MVRDV sintieron necesario contar que recibieron el pedido para la reconstrucción de Chungha solo unas semanas antes de la publicación del futuro líder de la carta, y la entrega del objeto terminado coincidió con la llegada. de fama mundial a su autor PSY.
Antes de la reconstrucción, el edificio Chungha era un ejemplo típico de la arquitectura de los años 80: las fachadas de piedra beige fueron cortadas con cintas por las ventanas y con el tiempo "desaparecieron" detrás de numerosos carteles y anuncios. Además, las ventanas de los dos pisos superiores, en las que se ubicaban las clínicas de cirugía plástica, estaban bien cerradas, lo que tampoco agregaba expresividad a la fachada. MVRDV no solo tuvo que presentar una apariencia fundamentalmente diferente de este volumen, sino también construir sobre él un piso adicional. La idea detrás de la renovación del complejo por parte de los arquitectos holandeses es bastante simple: el edificio, cuya zona principal está ocupada por tiendas, debería parecer una tienda. Y dado que los "ojos" de cualquier centro comercial son vitrinas, se han convertido en el elemento principal del diseño de las fachadas reconstruidas.
El edificio está revestido con una cubierta blanca como la nieve de baldosas cerámicas con un patrón tridimensional en forma de burbujas de agua o guijarros marinos. Numerosos ventanales sobresalen de esta "piel". Las aberturas tienen forma de rectángulos con esquinas redondeadas, pero sus tamaños varían mucho: hay ventanas relativamente pequeñas, inserciones anchas y verticales estrechas. Su disposición en la fachada evoca asociaciones con el juego de Tetris, y el hecho de que los marcos superiores se elevan por encima de la cresta del techo enfatiza su verdadero propósito comercial: estas no son solo ventanas, sino pantallas diseñadas para acomodar información sobre los bienes y servicios presentados en el interior. … El texto y las imágenes se muestran sobre la imagen original en forma de las mismas burbujas de agua (solo, por supuesto, transparentes). Además, los arquitectos han desarrollado varias opciones para iluminar las aberturas, que permiten cambiar constantemente la apariencia del complejo actualizado.
Los trabajos de reconstrucción se completaron en solo 9 meses, y el cliente "tiró" los últimos seis meses después de que se tomó la decisión de agregar un piso adicional. El edificio renovado alberga la boutique Louis Quatorze (en la planta baja), un organizador de bodas, un centro de servicios, dos clínicas de cirugía plástica y una cafetería con una terraza al aire libre en el nivel más alto.
