La sede de Rolex USA se construirá en el sitio del edificio actual de la empresa, donde se encuentra desde la década de 1970. La esquina de 5th Avenue y 53rd Street en Manhattan es un lugar destacado y prestigioso, por ejemplo, muy cerca del MoMA Museum of Contemporary Art y del Rockefeller Center. Esto fue tenido en cuenta tanto por los clientes como por el ganador del concurso para el diseño de la futura torre: David Chipperfield Architects.
El edificio de 25 pisos y 15,3 mil m2 albergará una tienda de la marca, oficinas Rolex e inquilinos. También se concibe una parte más original del programa, que todavía se describe vagamente, como un reflejo de "impresiones de marca" e "intereses de la empresa".
La apariencia sobria del edificio, según los autores del proyecto, debe simbolizar la lealtad del cliente a las ideas de “calidad, precisión y superioridad”. Una vez finalizada, la torre Rolex está programada para recibir la certificación LEED Platinum.
