G-Star RAW es un fabricante de mezclilla holandés conocido por sus diseños distintivamente ásperos y "duros" con uniformes militares explícitos. Para OMA, la cooperación con él fue una oportunidad para resaltar aquellas cualidades de las que el taller era difícil de enorgullecerse en una situación diferente, en primer lugar, la rudeza, que Rem Koolhaas considera un rasgo muy holandés.
En el proyecto, esta rudeza se manifestó no solo en el aspecto industrial del edificio (la muestra propuesta por el cliente -un hangar de aviones- fue totalmente respaldada por los arquitectos), sino también en relación al "branding". AMO, el brazo de investigación de OMA, ha desarrollado una identidad corporativa para diferentes clientes en varias ocasiones, pero aquí la marca G-Star RAW tiene una expresión arquitectónica inesperadamente directa.
El edificio que se extiende a lo largo de la autopista A10 está hecho lo más largo posible - 140 m - para que los siguientes automovilistas lo recorran el mayor tiempo posible y tengan tiempo de ver tanto un gran letrero ubicado en un lugar destacado como un voladizo con salas de exhibición. que sirve para publicidad. Así que el edificio se convirtió deliberadamente en un análogo de vallas publicitarias y centros comerciales colocados a lo largo de las carreteras, en el espíritu de los "cobertizos decorados" de Robert Venturi. “Nunca hemos sido tan vulgares”, comentó Koolhaas sobre su proyecto.
Un revestimiento de hormigón negro esconde oficinas, aparcamientos y zonas técnicas. En el centro está el "núcleo creativo" de vidrio donde trabajan los diseñadores. Los estudios de dos y tres alturas están ubicados en las plataformas del piso desplazadas entre sí, y la luz que entra por la fachada norte - principal - acristalada es óptima para trabajar con telas oscuras que forman la base de las colecciones de la compañía.
Esta fachada de vidrio en realidad consiste en una serie de puertas de 20 metros hechas a medida por un fabricante de hangares, por lo que puede abrir el RAW Space detrás, un espacio polivalente de 4 pisos, al exterior si lo desea. Esta sala, al igual que las terrazas del "stylobate" sobre las que se asienta el edificio (lo eleva hasta el nivel de la autopista), se puede utilizar para espectáculos, desfiles de moda, celebraciones, etc.
