Será un edificio de seis (según otras fuentes, cinco) pisos de contornos de ángulos agudos con aberturas de ventanas ubicadas asimétricamente. El elemento principal del proyecto es un fuerte vástago en voladizo en la sección central. Está previsto que las fachadas estén revestidas con mármol y alguna piedra clara más barata.
El edificio no se parece en nada a una fortaleza: será accesible al público e incluirá una galería de arte para exhibir obras de jóvenes artistas iraníes, así como un centro cultural. El proyecto tiene como objetivo, según los clientes y el autor, el arquitecto iraní Armin Daneshgar, que ejerce y enseña en Viena, presentar en Londres una nueva imagen de Irán, incluido su arte contemporáneo, poco conocido en Occidente.
El nuevo edificio aparecerá en South Kensington, en el sitio del estacionamiento que pertenece a la Embajada de Irán y no lejos de su edificio actual, una casa adosada reconvertida. El área circundante se compone principalmente de edificios residenciales de los siglos XVIII y XIX, y a solo 6 metros del futuro edificio se encuentra la iglesia neorrománica de San Agustín, que tiene el estatus de monumento. La cuestión de la adecuación del proyecto al entorno histórico preocupó tanto a los representantes de las organizaciones públicas (en particular, la Victorian Society) como a los residentes locales, que ya han logrado criticar el proyecto por su "falta de tacto" en relación con el contexto en entrevistas con los medios de comunicación y pedir ayuda al príncipe Carlos, conocido por su lucha contra los proyectos modernistas en el centro de Londres (sin embargo, su participación en la "destrucción" del complejo de apartamentos Richard Rogers en Chelsea fue dictaminada este verano por la corte como "inapropiada" ", por lo que ahora puede reducir su actividad).
El secreto de las autoridades locales, que es inusual en Gran Bretaña, causó especial irritación tanto a la gente del pueblo como a los defensores del patrimonio: por razones de seguridad, no publicaron el proyecto que se les presentó en su sitio web, y cuando las personas interesadas comenzaron a preguntar al respecto, fueron invitados a familiarizarse con el proyecto en la administración del distrito de construcción, y debe tener un documento de identidad con una fotografía (también un procedimiento inusual para los británicos). Tras la indignación pública, las autoridades publicaron varias versiones del proyecto en Internet.
Sin embargo, Paul Finch, presidente de CABE, una agencia gubernamental que monitorea la calidad arquitectónica de los nuevos edificios, elogió la propuesta de Daneshgar Architects: en su opinión, toma en cuenta la ubicación del edificio entre la densa trama urbana; también se sintió atraído por el espíritu moderno más que tradicional del proyecto.
