La empresa estadounidense Coach, que fabrica principalmente artículos de cuero de lujo, no se puede comparar en originalidad y profundidad intelectual con Prada, un cliente habitual y socio de OMA. Sin embargo, la subsidiaria de Coach en Nueva York ha desarrollado un concepto de piso de ventas para Coach que se utilizará en las tiendas de la marca en Nueva York (2012) y Tokio (2013).
Ya que la filosofía de la marca se basa en ofrecer toda la gama de modelos en una serie de colores básicos, inicialmente, en la década de 1940. Las tiendas de autocares se parecían a "bibliotecas" con una clara organización de los productos en los estantes detrás de los mostradores.
Con el tiempo, la empresa amplió la gama y los tipos de puntos de venta, y este patrón reconocible se ha difuminado, a pesar de la idea que se mantuvo en el corazón de las nuevas colecciones. OMA ha propuesto una versión actualizada de esta "biblioteca". Un cubo visualmente permeable con un "sistema de almacenamiento" escalonado donde se colocan bolsos, zapatos y otros artículos se ha convertido en una versión tridimensional de las estanterías habituales y está disponible para el autoexamen de los clientes.
La tienda Alessi en Nueva York fue diseñada por los arquitectos Asymptote en 2006. Ahora ha sido renovada, no por el deterioro, sino por las necesidades cambiantes de los propietarios. La cafetería de la parte delantera del local se ha cerrado y el interior ahora se ha transformado en un solo espacio.
Las paredes están pintadas en diferentes colores, y el nuevo papel tapiz recuerda las fachadas de los rascacielos de la escuela de Chicago, lo que es relevante para el distrito de Soho, donde se encuentra la tienda.
N. F.
