El lujoso centro comercial Excelsior Milano está ubicado en un antiguo edificio de cine adyacente a la galería comercial Galleria del Corso. El cliente del proyecto, Gruppo Coin, inicialmente le pidió a Nouvel que hiciera solo una nueva fachada, pero el arquitecto consideró imposible diseñar el exterior sin tocar el interior y reconstruyó completamente el edificio. Como resultado, en el centro histórico, no lejos del Duomo, ha surgido una tienda departamental de última generación de 4.000 m2 y 7 plantas.
La relación entre la antigua estructura neoclásica del edificio y el nuevo contenido de diseño que Jean Nouvel construyó sobre el juego de reflejos. El arco gigantesco del vestíbulo y las tres hileras de escaparates se cierran con persianas horizontales que ocultan las pantallas de los medios detrás de ellas. Las tiras de aluminio afiladas se colocan en un ligero ángulo para difuminar el metraje, creando la sensación de imágenes deslizándose fuera de la ventana del automóvil. Los visitantes que se mueven por las escaleras mecánicas, junto con los carteles publicitarios en el exterior, se convierten en parte de esta ilusión óptica.
En el interior, el arquitecto cubrió las paredes con pinturas reflectantes, que "cobran vida" con reflejos multicolores de las pantallas multimedia. Siete pisos parecen estar separados del perímetro de las paredes y "flotar" libremente en el espacio en un caparazón de imágenes mediáticas.
y los numerosos balcones evocan la imagen de un antiguo cine con palcos y gradas de balcones.
El flujo de imágenes de video que siguen las escaleras mecánicas lleva a los visitantes a los primeros 2 pisos de supermercados, restaurantes y bistrós, los lleva a través de varios pisos de boutiques y los lleva a la culminación del proceso de consumo: tiendas de accesorios de lujo.
N. K.
