La empresa francesa Terreal, el mayor fabricante de baldosas naturales planas y mediterráneas, así como de fachadas ventiladas de terracota y acabados decorativos de todo tipo de edificios, está presente en el mercado ruso desde hace más de diez años. Durante este tiempo, los productos Terreal se han convertido en sinónimo de calidad, gracias a sus elevadas propiedades físicas y químicas, la fidelidad a la tradición y, al mismo tiempo, siguiendo las tendencias de la industria de la construcción moderna. Los materiales producidos en las fábricas de Francia y Portugal se han establecido desde hace mucho tiempo como fiables, duraderos, ahorradores de energía, ecológicos y estéticos. No es de extrañar que hoy en día los productos de esta empresa en nuestro país, donde no existía la tradición de usar azulejos, tengan tanta demanda. El alcance se extiende tanto a la construcción de viviendas privadas y asentamientos de casas de campo, como a grandes objetos urbanos y complejos residenciales. Los productos Terreal se distinguen por su enfoque y ofrecen a los consumidores rusos todo tipo de baldosas de terracota natural.
Daria Krutova-Masve, directora de exportaciones para Europa del Este de la empresa Terreal, cuenta las novedades de la empresa Terreal presentadas en el mercado ruso y las últimas tendencias en la producción de azulejos y fachadas de terracota.
“Terreal es una empresa que produce una amplia gama de materiales terracota para cubiertas, fachadas ventiladas y acabados decorativos. El segmento principal son, por supuesto, los azulejos naturales. Hay dieciséis fábricas de azulejos en Francia, la primera de las cuales se fundó a mediados del siglo XIX. La empresa está presente en el mercado ruso desde 2006. Durante diez años de actividad exitosa, se han implementado muchos proyectos de alto nivel utilizando nuestros materiales. Entre ellos, cabe destacar los asentamientos de cabañas: "Little Italy", "Grace", "Polyanka de Lux", "Europa" y muchos otros. Para estos pueblos, las baldosas eran principalmente de marcas de élite: "Roman Kanal" … (especifique qué más). Little Italy es un proyecto con el que la preocupación, junto con nuestro socio, la empresa Ladny Dom, entró en el mercado ruso. En Rusia, este asentamiento se convirtió en uno de los primeros asentamientos de élite construidos con el mismo estilo arquitectónico. La primera etapa consistió en la construcción de viviendas adosadas con tejas Terreal. La segunda fase incluyó casas de campo individuales, para las que también se utilizaron tejas de Terreal.
Los grandes proyectos (edificios de oficinas, negocios y centros comerciales) se llevan a cabo durante mucho más tiempo que los asentamientos y las casas particulares. Pero el resultado merece la pena. Muchos logros en el campo de la construcción urbana a gran escala tuvieron lugar en 2012-2014. Vale la pena mencionar aquí el complejo empresarial Rosso Riva en Paveletskaya, donde se utilizaron baldosas de una sola capa y, por supuesto, el centro de negocios Olympia Park en la autopista Leningradskoye, para el que se utilizaron baldosas de fabricación portuguesa. Uno de los proyectos de vivienda más memorables fue el complejo del Barrio Italiano en la calle Novoslobodskaya, realizado por el estudio de Mikhail Filippov. Se trata de una de las primeras casas en utilizar cerámica de Terreal (modelo Roman-Kanal).
En 2015, cuando debido a la crisis, el volumen de construcción disminuyó significativamente, nuestros productos se mantuvieron en demanda debido a la construcción de viviendas privadas. Terreal ofrece más de 60 modelos y 300 colores para adaptarse a cualquier solicitud. La construcción de élite moderna se basa en los principios de naturalidad y respeto al medio ambiente. Por lo tanto, las tejas se usan activamente tanto en la combinación tradicional con piedra como en una combinación bastante interesante con madera. Y cuanto más pesada sea la teja, mejor afectará el encogimiento de la casa.
Terreal entró en el mercado ruso hace diez años. La elección de baldosas y fachadas de terracota era entonces extremadamente limitada. Al mismo tiempo, se vendieron activamente materiales de baja calidad y baratos. Lamentablemente, hoy, debido a la crisis, se vuelve al pasado y el consumidor vuelve a recurrir a materiales económicos y de dudosa calidad. Pero Terreal conserva su posición como líder en la producción de baldosas naturales y fachadas de terracota, a pesar de la fuerte competencia de los fabricantes vietnamitas y chinos, que están explorando activamente los mercados rusos y mundiales. Conocemos bien sus productos más económicos, ya que una gran oficina comercial de la empresa opera en China desde hace mucho tiempo, sirviendo para suministrar azulejos europeos al país. Terreal en China, por supuesto, no produce nada, pero China, cuando se trata de la construcción de edificios duraderos y de alta calidad, compra productos franceses y portugueses de buena gana y en grandes cantidades. Tienes que entender que no hay milagros, la calidad siempre está detrás del precio. Y si los propios chinos prefieren utilizar terracota y baldosas producidas en Francia y Portugal para sus proyectos, esto ya lo dice todo.
En cuanto a las contrapartes rusas, aquí hay muchos problemas. Varios fabricantes de azulejos están representados en nuestro país. No estoy hablando de fachadas de terracota ahora, nadie en Rusia las produce. Pero las baldosas rusas están ampliamente representadas, principalmente muestras de cemento y arena, que, desafortunadamente, son notablemente inferiores a las europeas. A pesar de que el fabricante nacional compra buenas líneas de producción en el extranjero, todavía no ha sido posible establecer la producción al mismo nivel. Es fácil comparar esto con el pan horneado: puede abrir tantas panaderías francesas en Rusia como desee, pero la baguette francesa más deliciosa solo se puede hornear en Francia. Lo mismo ocurre con la terracota: el mejor material se ha elaborado durante siglos en Portugal, Italia y Francia.
Terreal tiene cuatro socios en el campo de los azulejos en Rusia: Doctor Shifer, Architail, Ladny Dom y Unicma
La empresa Architail trabaja principalmente con materiales de élite, basándose en artículos caros. Durante varios años de trabajo en Rusia, Architail ha suministrado baldosas cerámicas naturales Terreal a muchas residencias y casas de campo privadas en la región de Moscú y la región central de Rusia. Las baldosas terrestres del modelo "shingle" en diferentes colores son especialmente populares entre los arquitectos y clientes rusos.
Terreal se diferencia notablemente de otros fabricantes de tejas y fachadas de terracota por ser un pionero del saber hacer. Terreal es una producción 100% terracota, sin impurezas. Siempre hemos trabajado y seguimos trabajando con arquitectos de fama mundial como Jean Nouvel y Richard Rogers, porque son nuestros productos los que cumplen con los más altos requisitos operativos, técnicos y estéticos. El terreal es un material tradicional, clásico que sigue siendo moderno y demandado en el siglo XXI”.
