Diageo es un verdadero imperio de licores de élite. 8 de las 20 marcas más vendidas, incluidos Johnnie Walker, White Horse y el whisky Crown Royal, el vodka Smirnoff, el licor Baileys, el ron Captain Morgan, la ginebra Gordon's y la cerveza Guinness, son producidos por esta empresa en particular. Al planificar la creación de una nueva oficina de representación en Moscú y el arrendamiento de un piso completo de uno de los rascacielos de la ciudad de Moscú para este propósito, Diageo solicitó al Taller de Arquitectura Sergey Estrin que diseñara una oficina cuyo tema principal fuera la diversidad de productos de la empresa.
El diseño de la zona de entrada se sugirió a sí mismo: el fondo del mostrador de recepción es una pared transparente iluminada desde el interior, sobre la que se aplican imágenes de todas las bebidas más famosas de Diageo mediante impresión fotográfica. En sentido figurado, el tema del alcohol también está respaldado por el diseño del techo: numerosas lámparas están ocultas detrás de elementos de cartón yeso blanco como la nieve que se asemejan a la forma del hielo picado.
“Podemos decir que la esencia de los deseos del cliente se redujo a una palabra:“individualidad”, recuerda Sergey Estrin. "Se nos encomendó enfatizar la individualidad de cada una de las marcas en el interior". Afortunadamente, la estructura misma de la nueva oficina lo hizo posible: para cada marca, un máximo de dos, se planeó tener su propia sala de reuniones. El área de estos locales variaba mucho dependiendo de la importancia y popularidad de una bebida en particular, pero su número total era tan grande (más de 20) que el arquitecto sugirió casi de inmediato agruparlos a lo largo del perímetro exterior del piso alquilado. Así, una especie de "calle" de alcohol de élite apareció en la oficina, rodeando el espacio principal, espacio abierto, en el que se encuentran los lugares de trabajo de los empleados. Habiendo aprobado el diseño propuesto por el arquitecto, el cliente especificó un poco los requisitos para el interior: la apuesta principal debería haberse puesto en el diseño de las "tarjetas de visita" de las marcas, mientras que los lugares de trabajo reales debían resolverse de acuerdo con la máxima funcionalidad.
De ahí el laconismo del diseño de la propia "calle": desde el exterior, se unifica la apariencia de las salas de reuniones. A cada uno de ellos se accede por puertas de vidrio esmerilado decoradas con una estilizada imagen de una botella. La única forma en que se diferencian entre sí es el color y el nombre de la marca en sí, que también se duplica en los letreros colocados a lo largo del pasillo y ayuda a navegar rápidamente por el "surtido". La entrada de los arquitectos a las salas de reuniones también se distingue con la ayuda de pisos de un color diferente: principalmente se usa la alfombra de un noble color gris oscuro en el espacio abierto, y los caminos de colores brillantes salen disparados por debajo de las puertas, como si las bebidas pudieran filtrarse de alguna manera. Estos acentos de colores vibrantes se extienden aún más por la oficina: los arquitectos usan colores similares para decorar las particiones entre los escritorios de los empleados, lo que agrega una gota tangible de ligereza y positividad a la atmósfera discreta del espacio abierto.
En cuanto al diseño de las propias salas de negociación, Sergey Estrin lamenta que no se hayan aplicado todas las ideas inicialmente acordadas. Los arquitectos trabajaron con mucho cuidado en la encarnación visual de la imagen de cada marca, pero, como sucede a menudo, el presupuesto y los plazos súper ajustados, por desgracia, hicieron sus propios ajustes. Y, sin embargo, se conservó la idea principal: en la oficina de representación de Diageo, se creó una galería completa de locales brillantes y diversos, que representan visualmente la variedad de productos creados por la empresa.
Así, para la "representación" del famoso whisky de malta escocés Talisker, los arquitectos, por ejemplo, idearon una habitación que imita una pequeña destilería, forrada de ladrillos. Es cierto que todo parecía mucho más brutal en los bocetos, admite Estrin: se suponía que debía usar ladrillos reales (no azulejos) y hacer nichos no decorativos, sino bastante funcionales. La habitación de las marcas Captain Morgan y White Horse debería haber resultado ser igual de brutal: la estética del ron llevó a los autores a hacer el interior de roble pantano, decorando las vigas expuestas con remaches metálicos. En realidad, el vestuario del barco pirata no parece tan "quemado": el tono claro y la superficie pulida del laminado han creado un efecto que es más bien de cámara y enfáticamente de aspecto elegante.
Más cerca de la idea original, logramos realizar la sala de reuniones más grande Diageo, una especie de "sede conjunta" de todos los tipos de whisky que se venden. Los arquitectos terminaron las paredes de esta sala con yeso gofrado negro, al que se le dio la textura de cuero prensado, y al nivel de los ojos de las personas sentadas en las mesas a lo largo de todo el perímetro, se lanzó una estrecha franja de iluminación LED. Esta costura dorada, sin ser particularmente llamativa, recuerda el color noble del whisky añejo.
La sala de reuniones dedicada al ron venezolano Casica resultó ser muy característica. Aquí, las paredes están decoradas con vibrantes impresiones fotográficas de cócteles que incluyen esta bebida. De hecho, la habitación desde el interior se asemeja a un vaso lleno exactamente al nivel de los ojos de las personas que se encuentran en ella: por encima de la "línea de flotación" hasta el mismo techo, sólo se esparcen espectaculares gotas de agua.
