GROHE ha apoyado la idea del Festival Mundial de Arquitectura desde el principio y lo patrocina desde hace 12 años. ¿Qué te aporta la participación en el festival?
Estamos orgullosos de haber apoyado a WAF desde sus inicios y apreciamos la oportunidad de entablar un diálogo con arquitectos y diseñadores de todo el mundo. Además, gracias al festival, tenemos la oportunidad de ser los primeros en conocer las micro y macro tendencias emergentes en el campo de la arquitectura; comprender mejor las necesidades de aquellos para quienes trabajamos, ahora y en el futuro. Piense en los pasos para desempeñar un papel aún más importante, pasando del estado de proveedor al estado de socio.
Nos vemos como socios activos en los procesos arquitectónicos. Junto con colegas, estamos pensando en el ahorro de recursos, el desarrollo sostenible, los problemas que enfrentan los arquitectos y diseñadores y cómo podemos ayudarlos a resolverlos. Cómo, por nuestra parte, mejorar la experiencia de interactuar con el entorno que crean.
Por ejemplo, una de las macro tendencias obvias es la urbanización: la gente de todo el mundo se está acercando a los paisajes urbanizados. Y estamos tratando de entender qué significa esto en términos de la escala de los espacios de uso diario, en términos de cambiar los rituales diarios. O cómo el bienestar transformará nuestro medio ambiente en los próximos años.
Muchos de nuestros productos se han desarrollado a raíz de estas discusiones. Como nuestro éxito, el sistema de agua GROHE Blue Home, que responde a la necesidad de los residentes metropolitanos de obtener agua potable limpia y sabrosa, incluso fría o carbonatada, de forma rápida, sencilla y sin todas esas botellas de plástico, directamente del mezclador en su propia cocina.
El año pasado estableciste tu propio Premio de Investigación del Agua en el WAF. ¿Cuál es el propósito de esta iniciativa? ¿Qué proyecto ganó este año y qué significa esto para su posterior desarrollo?
El tema del Premio de Investigación del Agua del concurso es mucho más amplio que el agua, en términos generales, de un mezclador. Se trata de cómo utilizar adecuadamente un recurso natural tan valioso y preservar sus reservas. Este año hubo muchas ideas interesantes, pero el ganador fue el proyecto de Maria Kuzhma y su equipo de Brasil, que preferimos por su poderoso componente educativo. Recycle Build Brazil es un concepto de dos pasos sobre la interacción del agua, el medio ambiente natural y el medio ambiente creado por el hombre. La fase uno en San José es la construcción de una nueva ala de una escuela existente, hecha predominantemente de materiales reciclados, equipada con paneles solares y un sistema de recolección de agua de lluvia. El agua se reutilizará a través de un circuito cerrado subterráneo para regar los jardines alrededor de la escuela y reponer los depósitos artificiales; ayudarán a enfriar el edificio durante la temporada de calor. Los alumnos de la escuela podrán ver y estudiar todos los eslabones de este sistema, así como los residentes del distrito, que aparecerán en segundo lugar: está prevista la construcción de 400 viviendas económicas, que es la más importante para Brasil con su crisis de vivienda. Las £ 10,000 que le damos al ganador por el desarrollo del proyecto son una gran oportunidad para nosotros de ser parte de una iniciativa socialmente significativa, y el premio nos permite reposicionar la marca GROHE como socialmente orientada. En general, la resolución de problemas sociales es de suma importancia para nuestra empresa.
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zoom 1/3 Maria Kuzhma y Paul Flowers en WAF 2019 Cortesía de GROHE
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zoom 2/3 El proyecto Recycle Build Brazil gana el premio Water Research Prize for Water Research en WAF 2019 Cortesía de GROHE
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zoom 3/3 Ganador del premio WAF 2019 Water Research Prize Recycle Build Brazil Proyecto Cortesía de GROHE
¿Qué productos considera que son los más socialmente orientados?
Casi todo. Uno de nuestros principios fundamentales es el disfrute ecológico: es cuando la preocupación por la comodidad del usuario se puede combinar con tecnologías de desarrollo sostenible, que, debe admitir, tiene una orientación social en sí misma. Por ejemplo, reducimos la cantidad de agua que usa la batidora. Pero rocía el chorro con más fuerza y las personas no experimentan molestias. Estamos investigando cómo hacer que nuestros productos sean más eficientes y transformables, y hemos creado un cabezal de ducha que es muy fácil de ajustar en altura. El mismo sistema de agua GROHE Blue ya tiene 10 años y lo estamos mejorando y mejorando constantemente. Recientemente hemos desarrollado una aplicación móvil que informa cuándo es el momento de cambiar los filtros. Sin embargo, además de la comodidad, este sistema también es súper ecológico: según nuestros cálculos, permite que una familia promedio de 4 personas evite el uso de 800 botellas de plástico grandes al año y, por lo tanto, reduce las emisiones de CO2 en un 60%.
Abordamos nuestra propia producción con requisitos similares. Por ejemplo, nuestra planta en Klaeng (Tailandia) funciona parcialmente con energía solar, y durante 2020 planeamos llevar las cinco instalaciones de producción y los centros logísticos de la marca en Alemania a un modelo de huella de carbono cero. Así, cada uno de nuestros clientes se convierte no solo en un comprador y usuario de un producto, sino en un portador de nuestra estrategia a largo plazo de sostenibilidad y estilos de vida saludables y el concepto de consumo reflexivo y sostenible.
¿El Festival Mundial de Arquitectura no es probablemente el único lugar donde se comunica con los arquitectos?
Por supuesto, estamos bastante bien integrados en la comunidad profesional y nos comunicamos con ellos constantemente, realizamos seminarios de formación y conferencias en diferentes ciudades y países. Su objetivo, entre otras cosas, es mantenerse dentro de la actual agenda creativa de los profesionales. La creatividad y el diseño son muy importantes para GROHE y en 2019 fuimos nombrados “Marca del año” en los premios Red Dot, y esto confirma el impacto de nuestros esfuerzos. Ser creativos nos ayuda a anticiparnos a las expectativas de arquitectos y usuarios finales, y comunicarnos con ellos realmente enriquece nuestro negocio. Invertir en arquitectos es invertir en el futuro.
