En dos años, Archimatika cumplirá 15 años. Tiene kilómetros cuadrados de proyectos terminados, una excelente reputación y oficinas en Kiev, Moscú y Nueva York. Por qué una oficina de arquitectura reconocible necesita cambiar su identidad y cómo se crea una identidad corporativa en esta área en general, dijo el cofundador de la empresa Alexander Popov y el diseñador gráfico Sergey Mishakin.
Conocete a ti mismo
El primer logotipo fue elaborado por los propios arquitectos de Archimatika. Entonces apareció la lambda mayúscula (Λ) en lugar de todas las letras "a", que en realidad no es una lambda en absoluto, pero el techo de la casa es un "arquetipo", uno de los elementos arquitectónicos básicos. Por cierto, Archimatika a menudo usa un techo inclinado en sus proyectos.
A lo largo de los años, la empresa ha desarrollado su propio estilo, un cierto enfoque creativo, que hace un par de años los arquitectos decidieron teorizar, para ellos mismos, los nuevos empleados, clientes y consumidores. Alexander Popov cree que simplemente es necesario encontrar respuestas a las preguntas “quién eres”, “qué quieres” y “cómo lo logras”. De lo contrario, el arquitecto se convierte en "una herramienta irrazonable en las manos de alguien, que crea una aglomeración aleatoria de ideas, o incluso una herramienta peligrosa, si esconde su enfoque interno, que puede resultar inapropiado para resolver ciertos problemas".
Y sin embargo, en un principio, hubo proyectos que se completaron, que partieron de la tarea, el contexto, la inspiración y el estado de ánimo. Ante numerosas obras, los arquitectos estuvieron “estancados” durante varios meses, transformando todos estos datos en autodeterminación, filosofía y unas palabras de credo.
No fue posible encajar todo Archimatica en una categoría, aunque el intento fue: arquitectura orientada a los humanos, es decir, arquitectura humana. Al principio me gustó la característica, pero luego me pareció demasiado estrecha y ancha al mismo tiempo. El gerente de marca Evgeniy Timchenko sugirió expandir la fórmula: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatics trabaja principalmente con personas, no con abstracciones, pero también presta atención a los beneficios de la ciudad y los negocios.
Después de que hubo un cambio revolucionario
sitio: la autopresentación ahora comienza no con proyectos específicos, sino con esta fórmula clave y su explicación detallada, que no niega el menú clásico con un catálogo. Así es como el cliente se familiariza inevitablemente con el enfoque de la empresa.
Coraje para no ser minúsculas grandes / fuertes
Después de las etapas de autodeterminación y transformación del sitio, siguió el siguiente paso: gráficos. Inicialmente, se planeó mantener el antiguo logo: ΛRCHIMΛTIKΛ, escrito en letras mayúsculas. Las letras grandes con una fuente ligeramente modificada, según Alexander Popov, transmiten: "Somos grandes, elegantes, audaces, no como cualquier otra persona".
Está claro que a lo largo de los años de existencia de la empresa, los arquitectos se han acostumbrado a esta escritura. Por lo tanto, Sergey Mishakin, Tanya Borzunova y Dmitry Verevkin le pidieron a 3Z Studio que desarrollara solo una identidad corporativa basada en el logotipo existente. Lo que hicieron los diseñadores, pero propusieron un nuevo logo, y pudieron convencer de que transmite mucho mejor los valores de Archimatika.
Según 3Z Studio, la antigua ortografía "ΛRCHIMΛTIKΛ" es geométrica, rígida, intransigente y autoritaria. Te hace estar "constantemente en atención, con esmoquin, con una expresión seria en tu rostro". Todas estas características son contrarias a los valores de la empresa, que piensa en la persona y sus necesidades de todo tipo. Los diseñadores se propusieron la tarea de pasar a una escritura humanística sin coquetear con el público y manteniendo la continuidad con el antiguo logo.
La parte más importante - "Λ" - permaneció. Como signo muy humano: "un techo sobre tu cabeza", un refugio, un refugio que los arquitectos dan a la gente. "La triple repetición del signo en la ortografía anterior erosiona su valor", señala Sergey Mishakin. - Por lo tanto, en la nueva versión, "Λ" está solo al principio. Al mismo tiempo, al estar en mayúscula en espíritu, conserva la altura de lo minúsculo y permanece en minúscula en forma, enfatizando así la humanidad del logo ".
La escritura tenía que ser nítida, clara y arquitectónica. La tipografía Futura Bold encaja perfectamente con la historia: fue creada por el diseñador alemán Paul Renner, influenciado por De Stijl y Bauhaus. Stolzl es una fuente minimalista basada en formas geométricas limpias, fácil de leer y funcional. Al mismo tiempo, a pesar de las ideas del constructivismo, los "futuros" del capital
parecen grotescos humanistas. Esta fuente ya se ha convertido en un clásico probado, en varias ocasiones fue utilizada por gigantes como IKEA, Volkswagen y otros.
Para los patrones de marca, los diseñadores usan la misma letra mayúscula del logotipo "Λ", pero en tres variaciones: el ancho de los caracteres y el espaciado entre ellos obedecen a un sistema basado en
Secuencias de Fibonacci. El patrón puede ser sólido o con espacios según el contexto. Este juego de números también responde a un cliente "arquitectónico".
Alexander Popov dice que al principio el nuevo logo produjo "el efecto de sillas volcadas", pero gradualmente los arquitectos estuvieron de acuerdo: "funciona y realmente expresa nuestra filosofía, estado interior, estructura y características".
La aceptación es cuestión de tiempo
Sin embargo, no todo el mundo estaba dispuesto a cambiar a los “rieles del humanismo”. Por ejemplo, a pocas personas les gusta tener su nombre y apellido en una tarjeta de presentación escritos con una letra minúscula. Esta idea también es de la Bauhaus: decidieron que eliminar las letras mayúsculas ahorra una hora de tiempo a la hora de redactar documentos. Es cierto que esto solo es cierto para el alemán, en el que todos los sustantivos están en mayúscula.
Al principio, Moscú y los socios estadounidenses de Archimatika no aceptaron la nueva identidad con diversos grados de categorización. Nuestro socio Mick Veret está convencido de que una empresa con tal logo no es como una corporación que se basa en algo: “Hay tendencias de moda, pero hay un negocio, cuya esencia es desarrollar, capturar, luchar, ganar. Cuanto más grandes son los dientes, más grandes son las letras, y no hay nada de qué avergonzarse.
Alexander Popov tiene una opinión diferente: “Archimatics no es solo negocios, sino sobre todo arquitectura. El objetivo de la empresa en los Estados Unidos es aportar un "sentimiento europeo", y las reglas las establecen los valores humanistas y la lógica de la ciudad. Por lo tanto, Archimatics no necesita imitar a las corporaciones estadounidenses con las que compite ".
Ahora, un equipo de arquitectos y diseñadores está trabajando en definir los límites del estilo propuesto para que cada uno de los empleados pueda encontrar un significado resonante: en lugar de una ortografía canónica, habrá un cierto sistema de coordenadas, dentro del cual se permiten "desviaciones".. Como dice Alexander Popov, "somos tan contradictorios que no podemos reducirnos a un significado sin inconsistencias gráficas". Y este reconocimiento también contiene humanismo.
