La Agencia para el Desarrollo Estratégico "CENTRE" lleva a cabo una política activa de información, presentando al público los proyectos en los que participa y las investigaciones que realiza por iniciativa propia. ¿Cuál es el propósito de tal publicidad?
Sergey Georgievsky: Hemos hecho de la publicidad parte de nuestras actividades, incluyéndola en el sistema de valores fundamentales de la empresa. Publicamos todos los resultados de nuestro trabajo y métodos de investigación en el dominio público. No tenemos miedo de compartir ideas. Con el nivel actual de desarrollo de la tecnología de la información, es una estupidez gastar recursos y tiempo para proteger la propiedad intelectual. Serás el primero en perder. Siempre habrá alguien que pueda realizar su propia idea más rápido que usted. Pero al presentar su trabajo públicamente, tiene la garantía de obtener más ideas y más instrucciones para seguir trabajando en forma de respuesta de la comunidad de expertos.
Si hablamos de nuestra comunidad, entonces es bastante crítico con cualquier proyecto o investigación. ¿Cómo puede beneficiarse de semejante crítica?
La crítica a la crítica es diferente y el hecho de que en su mayor parte se reduzca a formatos no constructivos es un fenómeno temporal, un síntoma del estado general de la comunidad, que no está acostumbrada a entablar un diálogo constructivo. Y cuando publiquemos los resultados de nuestro trabajo en equipo, esperamos de esta manera cambiar el nivel, la intensidad, la calidad de este diálogo. Y al elevar el nivel de los requisitos para nuestro propio trabajo, incluso bajo la influencia de la crítica, formamos un nivel diferente de competencia, que a su vez nos estimula a seguir creciendo. Es un sistema cerrado que impulsa al desarrollo, a más y más nuevos pasos hacia adelante. Sin críticas, sin discusión pública, se forma un vacío de información que conduce, si no a la degradación, al estancamiento de la industria.
Estoy seguro de que no tiene sentido ocultar información, al contrario, hay que darlo todo, dejar que pase por la “picadora de carne” de la crítica, el feedback, lo positivo, lo negativo, las colaboraciones, etc. Y como resultado, obtendrá un nuevo producto 2.0. En nuestro campo de actividad, para una agencia analítica especializada en urbanismo, urbanismo y arquitectura, este "perpetum mobile" definitivamente funciona.
¿Sus socios y clientes comparten este punto de vista?
En la etapa inicial de cooperación, no siempre. Pero promovemos la apertura al trabajar con cualquier territorio, incluso los más difíciles. Explicamos a los clientes y socios que la transparencia, un alto nivel de contenido de información y la voluntad de dialogar con diferentes audiencias es un mecanismo de reputación efectivo que ayudará a moldear el futuro del proyecto a largo plazo. Esto no es fácil, ya que requiere mucha fuerza, energía, emociones, porque además de hacer el trabajo, necesitas explicar todo, describir, contar, responder todas las preguntas. Pero nos adherimos a nuestros principios y tratamos de convencer a nuestros socios, quienes en la mayoría de los casos coinciden en que la táctica de apertura funciona y la adoptan al desarrollar nuevos proyectos. Quizás esto suene pomposo, pero vemos que nuestra misión también es popularizar entre la comunidad profesional un enfoque abierto y transparente para trabajar con diferentes tipos de bienes raíces y territorios. Estoy seguro de que estas "inversiones" darán excelentes ingresos en el futuro.
Todo lo anterior explica las razones y la lógica para participar en diversos eventos profesionales.¿Y qué te interesó de Zodchestvo? ¿Contactos con regiones, una nueva audiencia o algo más?
Anteriormente, nunca habíamos participado en Zodchestvo, creyendo que este no es nuestro perfil, ni nuestro formato, limitado a un diálogo estrecho de la industria. Estábamos interesados en plataformas intersectoriales abiertas como ProEstate o el Foro Urbano de Moscú. Pero con el tiempo, quedó claro que esos foros hablan de todo menos de arquitectura. Enfoques de planificación urbana, economía, sociología, programación sociocultural: todo, excepto la encarnación real, la forma que adquiere. Y esta subestimación del papel de la arquitectura y los arquitectos en el discurso moderno conduce a muchos errores de cálculo graves.
Creo que la educación que le da a una persona un pensamiento espacial, que le permite evaluar sistemas complejos en todas las dimensiones, una especie de modelado 5D, solo se puede obtener estudiando para ser geógrafo o arquitecto. El resto de especialidades aportan una visión más estrecha, centrada en determinados aspectos del tema, lo que conduce a una visión simplificada y errores inevitables. La demanda y la importancia del pensamiento espacial conducirán inevitablemente a la evolución de la profesión de arquitecto. En el futuro, es el arquitecto, y no el gerente o el comercializador, como es ahora, quien actuará como líder o mediador de complejos consorcios intersectoriales que desarrollan un producto integrado de desarrollo urbano. Y ya hoy, los despachos de arquitectura de la nueva generación están logrando el éxito, creando departamentos analíticos y económicos dentro de sí mismos o colaborando con empresas consultoras como nosotros. Por tanto, nos interesa el diálogo con los arquitectos, para que de la mano de obra, conectando la arquitectura con otras áreas del conocimiento, creemos un producto de futuro.
Vamos a Zodchestvo, este tipo de club, para entablar un diálogo con los arquitectos. Espero que para los arquitectos el diálogo con nosotros, como analistas constantemente comprometidos con la observación y evaluación integral de lo que está sucediendo en esta área, sea de utilidad.
¿Cómo planea llevar a cabo este diálogo? ¿Como parte de un proyecto especial que estás mostrando en el festival?
Queremos mostrar la investigación "Moscú PE: industrial". Este es nuestro propio proyecto a largo plazo que nos permite ver el potencial, principalmente económico, de las antiguas zonas industriales. En nuestro trabajo, nos hemos encontrado con una actitud estereotipada hacia el patrimonio industrial. Se cree que trabajar con él siempre es rentable, independientemente de que sea un monumento de importancia histórica y cultural o no. Hemos demostrado en nuestra investigación que este no es el caso, que la idea de costos insanos para la restauración y adaptación es una ilusión. Por primera vez, hasta donde yo sé, hemos combinado la arquitectura, el urbanismo, la economía y el bloque histórico y cultural, realizando una investigación independiente basada en un análisis integral.
Hemos estado haciendo esta investigación durante los últimos dos años junto con la oficina de arquitectura Rozhdestvenka, así como con especialistas del Instituto de Investigación y Desarrollo del Plan General de Moscú y la historiadora de la arquitectura Marina Khrustaleva. Y ahora presentamos en Zodchestvo su versión más actual y completa con énfasis en el aspecto arquitectónico. En nuestra exposición, en el marco de un proyecto curatorial, se presentará todo lo relacionado con la remodelación y renovación de zonas industriales con referencia a la experiencia rusa e internacional. Nuestro "arquitecto" empleará a expertos abiertos al diálogo con todos: que quieran discutir la investigación y la metodología para su implementación. Hablaremos de ello en la mesa redonda, que tendrá lugar el 21 de noviembre, último día de la programación empresarial del festival.
La participación en una exposición es siempre una necesidad para encontrar el formato adecuado para presentar la información. Utiliza con éxito formatos impresos y digitales, pero ¿qué tan difícil fue para usted la forma expositiva de presentar información analítica?
Nosotros, por supuesto, lo tenemos más difícil que los expositores ordinarios, que tienen objetos materiales a su disposición, que en sí mismos llevan una gran cantidad de información, visual, táctil y asociativa. Pero decidimos usar la infografía al máximo, transformando los resultados de la investigación en mensajes concisos y visualizados. Mostraremos una versión de demostración del estudio en sí y brindaremos una oportunidad para que todos los visitantes la obtengan de forma gratuita. Pero lo más importante es que nosotros mismos trabajaremos en la exposición, que se convertirá en un mini espacio público, una plataforma de discusión.
En este caso, no buscamos innovaciones y utilizamos los métodos más tradicionales, ya que para nosotros la exposición es solo un trasfondo sobre el que se desarrolla el diálogo. Y el valor es el punto, el lugar donde este diálogo es posible y donde puedes encontrar a alguien que esté tan interesado en el diálogo como tú.
Y este, en nuestra opinión, es el significado más importante y el formato de comunicación más popular en Zodchestvo: no monólogos desde la tribuna, sino comunicación directa y personal entre profesionales. No utilicé accidentalmente la palabra "club". Me parece que esta es la clave para entender el significado de "Arquitectura", durante la cual deben crearse colaboraciones, diálogos informales y constructivos entre los miembros del "club" - arquitectos de diferentes regiones de Rusia.
El concepto de “club” asume un formato de comunicación entre bastidores y dentro de la tienda. Pero, ¿no es el festival Zodchestvo un lugar para establecer un diálogo entre los profesionales y la sociedad, incluso para presionar los intereses de la tienda?
Me parece que desde el punto de vista de la profesión y de toda nuestra industria, si hubiera un diálogo interno, dentro de la tienda, de diferente calidad, entonces sería más fácil presionar por nuestros intereses. La comunidad arquitectónica ahora está fragmentada. Pero lo principal es que ninguna tecnología de comunicación moderna es capaz de dar el efecto simbiótico constructivo que se logra cuando los profesionales se reúnen en una misma plataforma para discutir juntos problemas urgentes. No hay ese contacto, no hay esa energía constructiva. Es por eso que los formatos en vivo y públicos son tan importantes, como el festival Zodchestvo, que hacen posible sentirse parte de la comunidad, con valores claros, pautas y conocimiento, experiencia, pensamientos y aspiraciones comunes; este sentimiento da una audacia diferente de ideas y un modelo de comportamiento diferente en las relaciones con clientes y socios.
¿Qué más planeas mostrar en el festival Zodchestvo?
Otra historia que presentaremos en Zodchestvo nos ha estado inspirando a lo largo del último año. Trabajamos en toda Rusia, pero recientemente nos encontramos en Yakutia, que nos impresionó por completo con su pasión. La república ocupa una sexta parte del territorio de Rusia y sus recursos, y su potencial solo se está revelando ahora. Y estamos muy contentos de participar en este proceso. Uno de nuestros proyectos conjuntos con Knight Frank -
Mostramos "Kangalassy 2.0" en octubre en el Foro Económico del Este, y en "Zodchestvo" decidimos presentar un proyecto completamente nuevo: un espacio público innovador para el "Parque de las Generaciones Futuras" del Extremo Norte en la capital de la República de Sakha.. El liderazgo de la república está pensando seriamente en la importancia que tendrán Yakutia y sus habitantes en el futuro, y ya ahora están trabajando arduamente para que este futuro surja. Incluso en forma de espacio público de nueva calidad. Las condiciones del permafrost y las temperaturas extremas hacen que este proyecto de parque urbano durante todo el año sea particularmente desafiante. Con el ejemplo de este parque, estamos tratando de desarrollar nuevas soluciones para las ciudades árticas, demostrando que la calidad de los espacios públicos para el Extremo Norte no puede ser menor que en todas las demás ciudades del país, y las personas que viven allí merecen la mismo grado de comodidad. Hablaremos de este proyecto y del planteamiento que se está desarrollando en una rueda de prensa que tendrá lugar el segundo día del festival, el 20 de noviembre.
