El proyecto se basa en un modelo funcional de un punto de venta: un área comercial ubicada cerca de la empresa y especializada en el producto o la marca que se produce allí. Según el arquitecto Sergei Tchoban, ayudará a proporcionar órdenes estables a las fábricas textiles de Vyshny Volochok y devolver la vida a la ciudad. "Los residentes de Moscú y San Petersburgo, así como los turistas extranjeros, estarán felices de pasar el fin de semana aquí, teniendo la oportunidad no solo de relajarse, sino también de comprar cosas hermosas, elegantes y prácticas creadas por los principales diseñadores rusos basados en las tradiciones nacionales. ", está convencido.
El centro outlet diseñado por el taller SPEECH tiene tres áreas funcionales principales. El primero es la propia fábrica, cuyos edificios históricos se restauran cuidadosamente y se complementan con tres nuevos bloques. Al mismo tiempo, mientras desarrollaban el programa funcional del complejo, los arquitectos entrevistaron a los empleados de la empresa e hicieron una lista de sus preferencias. En particular, resultó que la mayoría de los empleados de "Aelita" carecen del jardín de la ciudad y de las instalaciones sociales y culturales. Para satisfacer esta necesidad, SPEECH decidió combinar los edificios históricos y nuevos con una galería acristalada con calefacción. En este espacio se está creando un área recreativa para todas las estaciones con un jardín de invierno, un comedor y una cafetería. Desde el extremo norte, la galería linda con un complejo público, que incluía un club, un cine de 240 asientos y una casa de baños. Desde el extremo sur, el espacio de la galería fluye hacia el área pública del primer piso de la fábrica reconstruida.
En la orilla oeste del Tsna, frente a la fábrica, los arquitectos están colocando una zona comercial con paseo marítimo, un complejo residencial de poca altura para los empleados de la empresa y atracaderos para barcos y yates. Los puntos de venta de ropa de diseñador estarán ubicados más cerca del agua y del puente que conecta con la fábrica. SPEECH también ha diseñado aquí los volúmenes más simples; de hecho, se trata de cajas de demostración, cuya apariencia estará determinada por su "relleno" y diseño de acuerdo con el estilo corporativo de una marca en particular. “La solución arquitectónica que ofrecemos es realmente muy clara y simple”, coincide Sergey Kuznetsov, socio gerente del taller. - Debido a esta simplicidad, enfatizamos el contraste entre edificios nuevos y antiguos, enfatizando la humanidad de la escala de los edificios. Además, se puede garantizar la implementación de una solución de este tipo utilizando materiales y tecnologías rusos ".
El principal centro de gravedad del complejo que se está creando se encuentra … sobre el río. Los autores lanzan un inusual puente peatonal entre las orillas del Tsna, que puede convertirse en un museo de la moda y una pasarela para espectáculos. Se colocan cubos blancos de pabellones a lo largo de sus vanos, que sirven como soportes. "Sus fachadas son en realidad pantallas diseñadas para demostrar el rango visual que se adapta mejor al espectáculo", explica la diseñadora de moda Alena Akhmadulina, autora del concepto del museo. Es interesante que se utilice un principio multimedia similar para organizar el espacio de exposición interno: el museo exhibirá no solo maniquíes tradicionales con disfraces, sino también espacios en blanco universales: un cruce entre un maniquí y una muñeca de anidación, sobre la que se puede proyectar cualquier ropa.. Por la noche, cuando se realizarán las proyecciones en el puente, los pabellones-palcos se transforman parcialmente en gradas y el propio puente, en consecuencia, en un podio. El proyecto también prevé la posibilidad de que pequeños barcos pasen por debajo del puente; en este caso, su parte central se eleva y los palcos se elevan 4 metros con la ayuda de gatos integrados en sus soportes.
