La capital de Corea del Sur será honrada como Capital Mundial del Diseño en 2010, y para conmemorarlo, las autoridades de la ciudad decidieron crear un nuevo conjunto de edificios que mostrarían los logros del país en diseño industrial y en el ámbito cultural en general. El sitio para la construcción fue el centro de la ciudad de Seúl, Dongdaemun, donde se concentra una gran cantidad de tiendas de ropa y diseño, y donde trabajan alrededor de 100.000 personas en las industrias relacionadas con el diseño.
Dongdaemun Design Park & Plaza debería ser la nueva máquina de crecimiento de Seúl, ya que a pesar de la prosperidad comercial de la zona, su diseño urbano es deficiente. Esta zona sufre congestión vehicular y tráfico de personas, por lo que es necesaria su regeneración. El primer paso hacia ello será la implementación de un nuevo complejo dedicado a diferentes áreas del diseño.
El proyecto de Zaha Hadid se llama "Paisaje metonímico". Se basa en la idea de una arquitectura catalizadora que alienta a las personas a generar nuevas ideas, no detenerse en lo que se ha logrado y estar en un estado de desarrollo cultural todo el tiempo. El nuevo centro facilitará el establecimiento de un diálogo entre diferentes áreas del diseño, entre diseñadores y fabricantes de productos. Las formas fluidas del edificio se combinarán con el parque ajardinado, que debería convertirse en un área recreativa popular en el centro de Seúl.
Dongdaemun Design Plaza incluirá salas de conferencias y exposiciones multifuncionales, una sala de exposiciones de diseño, un centro de información para visitantes, un centro de negocios, el sector empresarial y la infraestructura, y un museo de diseño. Como una adición histórica al complejo moderno, que se completará en marzo de 2010, se planea reconstruir las murallas de la Fortaleza de Dongdaemun.
Stephen Hall ocupó el tercer lugar en la competencia, y FOA y MVRDV ingresaron a la final, junto con los talleres coreanos.
