La exposición presenta ejemplos de anuncios de televisión, anuncios en revistas y periódicos de moda, etc. En ellos, los arquitectos aparecen como creadores divorciados de la vida real, a veces como personas de la nueva era, "ciudadanos del mundo" del siglo XXI. Son personas que valoran la funcionalidad y tienen un gusto impecable. Los anuncios de automóviles suelen destacar su estilo de vida enérgico y dinámico.
Junto al típico "arquitecto" anónimo con un montón de dibujos o con una maqueta en la mano, protagonistas reales del panorama arquitectónico anuncian diversos productos. Participan en estas campañas no solo a través de sus edificios, que pueden crear el escenario más ganador, sino también personalmente. Lord Foster es el rostro de los relojes Rolex, Frank Gehry y Zaha Hadid representan los muebles de diseño de Vitra, Massimiliano Fuksas representa los tiradores Mont Blanc. Como regla general, los arquitectos acuerdan asociar su nombre solo con bienes exclusivos, bienes de lujo. El público objetivo es la élite mundial. De esta forma, los arquitectos no solo ganan dinero, sino que también refuerzan su imagen como líderes culturales en la cima de la pirámide social.
