Inaugurado en 1975, el espacio de exhibición del fabricante de muebles estaba ubicado en el mismo edificio, diseñado por Pelly y apodado la "ballena azul" debido a su forma original y su posición en el campo del desierto: le recordaba a la gente de Los Ángeles a un mamífero marino varado.
Diez años más tarde, en 1988, Pelly encargó los diseños de dos edificios más para el centro, pero solo se construyó el Green Building. Tomó mucho tiempo encontrar inquilinos y sus espacios de exhibición se convirtieron en oficinas, bajo la guía del autor.
A fines de la década de 1990, el Centro cambió de propietario y su enfoque también cambió: de centrarse en compradores privados adinerados y pequeños comerciantes de muebles que visitaban sus salas de exposición, pasó a funcionar como un gran complejo público, con una sucursal del Museo de la Ciudad de Arte Contemporáneo, con restaurantes y tiendas. Paralelamente, también se desarrolló toda la zona de West Hollywood, que prácticamente no existía en 1975. En 2004, el "Green Building" fue cedido íntegramente a varias empresas, y surgió la oportunidad de completar la creación del conjunto.
Solo ahora, Pelly se enfrentaba a una tarea más difícil: en el caso de los dos primeros edificios, podía centrar su atención principal en dar forma, colocar los edificios en un sitio libre. Ahora tenía que inscribir el futuro "Edificio Rojo" en un pequeño terreno en forma de cuña entre los edificios propios y ajenos en el territorio del Centro.
El nuevo edificio de cristal, de trazos dinámicos, estará completamente ocupado por oficinas. Su altura es de ocho por un lado y seis pisos por el otro (siete niveles más de garajes subterráneos). Se asemeja a un barco de vela en forma, lo que atraerá la atención de la gente del pueblo, pero en esencia el "Edificio Rojo" es menos interesante en nuestro tiempo que sus predecesores azul y verde de su época. Además, se proyecta un pequeño patio bordeado de palmeras, que formará un conjunto único con el área que rodea el Centro con un innovador diseño paisajístico.
