El arquitecto ganó un concurso para diseñar el conjunto en 2003, superando a los líderes de la arquitectura inglesa contemporánea como Richard Rogers y Wilkinson Ayre. Al mismo tiempo, se anunció que Gehry ayudaría en el desarrollo detallado del proyecto de Brad Pitt, quien ha sido catalogado como su "estudiante" durante algún tiempo (se le confió un restaurante y un ático).
Pero la altura de las torres residenciales de 38 pisos le pareció excesiva a la comisión estatal, y la versión final consta de dos edificios de 25 pisos (75 m) y la mitad de los bloques residenciales inferiores; en total, habrá 754 apartamentos, de los cuales El 40% será vivienda social.
En el centro del complejo habrá un centro deportivo de 46 millones de libras esterlinas con un techo abovedado hecho de paneles de metal multicolores. También habrá cafés y tiendas en pequeñas plazas y callejones ubicados dentro del complejo. Estarán decorados con obras del escultor Anthony Gormley, autor del famoso "Ángel del Norte".
El proyecto de Gehry ha provocado controversia en el área metropolitana de Brighton Hove (de hecho, se construirá un nuevo complejo en el territorio de este último). Muchos consideran que su tamaño y apariencia extravagante están en desacuerdo con un resort de élite lleno de historia. Otros, por el contrario, esperan solo un efecto positivo de la construcción del famoso arquitecto: en su opinión, refleja la vida diversa de un resort internacional, y el centro deportivo es una palabra nueva en la arquitectura de tales edificios para el próximo 20 años.
