El desarrollador, Related Cos., Le pidió al arquitecto que aceptara el pedido después de un año y medio de dudas. La idea de convertir la vía principal de una gran ciudad en una especie de Campos Elíseos parisinos apareció poco después de la apertura triunfal de la Sala de Conciertos Disney (proyecto de F. Gehry) en el otoño de 2003. Además de este notable edificio, el Music Center, el Museo de Arte Moderno (ambos son grandes edificios de la década de 1960) y la Catedral de Nuestra Señora de los Ángeles, recientemente erigida por Raphael Moneo. Sin embargo, en esencia, es más una autopista que una calle en el centro de la ciudad. Luego Gehry y Moneo propusieron su proyecto para el desarrollo del área, pero las autoridades prefirieron anunciar una competencia entre empresas constructoras.
Una de las bandas incluía a Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn y otros, pero ni siquiera llegó a la final en mayo de 2004. Relacionado (Nueva York) con David Childs de SOM y Tom Maine ("Morphosis") y una empresa más pequeña, Forest City (California), que no nombró a "sus" arquitectos. En agosto de 2004, Related, que recientemente completó una gran instalación de uso mixto de Times Warner en Nueva York, ganó el título. Pero la creación de un plan maestro para Grand Avenue se retrasó. En marzo de 2005, se anunció que Tom Mayne se marchaba debido a conflictos creativos con la dirección de la empresa.
El contrato con Gehry está programado para firmarse a principios de agosto. Frente a la Sala de Conciertos de Disney, se espera que se erija un edificio de gran altura de 40 a 50 pisos, dos edificios residenciales, un cine, una librería, un supermercado y otros puntos de venta en las cercanías. Un poco más adelante aparecerá una torre residencial de 35-40 pisos, así como varios edificios de oficinas y residenciales.
Gehry diseñará los más importantes él mismo y determinará la línea general del conjunto. Para un trabajo más detallado en el resto de los edificios, se invitará a otros arquitectos.
